A maionese antes do dia. O dia que a maionese ganhou.
A maionese (1997 → 2024)
A história do produto. Antes de existir um dia, a maionese caseira já era patrimônio afetivo de quem comia em Leopoldina.
- 1997
O trailer em Leopoldina
Rodrigo 'Digão' Rosa Ferreira abre um trailer em Leopoldina (MG). A maionese da casa, feita com receita própria, vira marca registrada antes de o negócio virar rede.
- 2000s
A maionese fica como assinatura
À medida que o trailer cresce, a receita não muda. A maionese caseira passa a ser a coisa pela qual o lugar é lembrado.
- 2010s
Centralização da produção
Para garantir o padrão à medida que a operação se expande, a produção é centralizada. A receita continua a mesma. O volume cresce: 350 mil sachês por mês.
- 2020-2024
Rede consolidada
A operação chega a mais de 20 unidades em 12 cidades. A fábrica em Leopoldina passa a produzir 4,2 milhões de sachês por ano.
"A maionese existia muito antes do dia.
O dia só veio nomear o que já era."
O movimento (2025 → hoje)
O dia que a maionese ganhou. A campanha de instalação, a prova social, o projeto de lei, as ações que organizaram a primeira edição.
- Maio 2025
Vai Ter Dia da Maiô
Estreia do movimento Dia da Maionese. Campanha majoritariamente orgânica, conceito de instalação: cravar o 29 de maio entre o Dia do Hambúrguer e o Dia da Batata Frita.
- 2025
Quase 10 mil assinaturas
Em poucas semanas, a campanha acumula prova social rara para um movimento de estreia.
- 2025
Cobertura em +20 veículos
Veículos regionais, sites especializados e a TV Integração (afiliada Globo em Minas) cobrem o movimento. Outras marcas tentam replicar.
- 2025
MaiôGames, MaiôStars, Sachê Dourado, 13 tribos
Funcionários e franqueados viram MaiôStars. Os MaiôGames levam a competição saudável ao PDV. O Sachê Dourado vira prêmio de colecionador. Treze tribos visuais organizam a estética da edição.
- 2025
Protocolo da MaiôLei
Rodrigo Rosa Ferreira protocola, como cidadão proponente, projeto de lei na Câmara Municipal de Leopoldina propondo o reconhecimento oficial do 29 de maio como Dia da Maionese e da cidade como Capital da Maionese.
- 2026
Conquistamos. Agora é celebrar.
Segunda edição. Lançamento do MaiôBacon, agenda 28-29-30, possível MaiFest. O movimento continua.