A primeira edição do Dia da Maionese rodou sob o conceito 'Vai Ter Dia da Maiô'. A campanha foi majoritariamente orgânica e mesmo assim acumulou prova social rara para um movimento de estreia.
Foram quase 10 mil assinaturas em apoio à criação oficial da data. Mais de 20 veículos regionais cobriram o movimento, incluindo a TV Integração, afiliada da Globo em Minas Gerais. Outras marcas tentaram replicar a iniciativa — sinal claro de que o território estava de pé.
Os MaiôGames e os MaiôStars
A campanha viveu também dentro da rede Digão. Funcionários e franqueados viraram MaiôStars: replicaram o movimento nos próprios canais e nas lojas. Os MaiôGames levaram a competição saudável ao PDV, e o Sachê Dourado virou prêmio de colecionador.
O resultado mais sólido, porém, foi institucional: o protocolo do projeto de lei na Câmara Municipal de Leopoldina, propondo o reconhecimento oficial da data e da cidade como Capital da Maionese.